نیویورک تایمز: خرید ۳۳۰ میلیون دلاری لِترباکسد در گسترش دیجیتال بزرگ

Friday 06 - 17:42

شرکت نیویورک تایمز به طور گزارش شده در حال مذاکره انحصاری برای خرید لِترباکسد، پلتفرم محبوب شبکه اجتماعی برای علاقه‌مندان به سینما، در معامله‌ای با ارزش تقریبی ۳۳۰ میلیون دلار است. این خرید بالقوه گام دیگری در استراتژی گروه رسانه‌ای آمریکایی برای تنوع بخشیدن به پرتفوی دیجیتال خود و تقویت حضورش فراتر از روزنامه‌نگاری سنتی خواهد بود.

بر اساس گزارش‌هایی که در تاریخ ۵ نوامبر منتشر شده، دو شرکت به مرحله پیشرفته‌ای از مذاکرات وارد شده‌اند. با این حال، هیچ توافق قطعی امضا نشده و مذاکرات همچنان ممکن است قبل از نهایی شدن معامله به شکست بینجامد.

نفوذ رو به رشد لِترباکسد در جامعه دیجیتال فیلم

لِترباکسد که در سال ۲۰۱۱ توسط متیو بوچان و کارل فون راندو تأسیس شد، به مقصدی تأثیرگذار برای علاقه‌مندان به فیلم تبدیل شده است. این پلتفرم به اعضا اجازه می‌دهد تا تجربیات تماشای خود را مستند کنند، نقدهای فیلم منتشر کنند، تولیدات را ارزیابی کنند و با سایر کاربران تبادل نظر کنند.

گسترش آن در سال‌های اخیر به طور قابل توجهی تسریع شده است. از حدود سه میلیون کاربر در ژانویه ۲۰۲۱، این پلتفرم تا آوریل ۲۰۲۶ به ۲۸ میلیون عضو رسید که بیش از نیمی از جامعه آن زیر ۳۵ سال سن دارند.

این مخاطب جوان به تبدیل لِترباکسد به فضایی مهم برای فرهنگ سینمای معاصر کمک کرده است، جایی که بحث‌ها، نقدهای تولید شده توسط کاربران و توصیه‌ها به طور فزاینده‌ای بر نحوه کشف فیلم‌ها توسط تماشاگران تأثیر می‌گذارد.

این پلتفرم از طریق مدل عضویت رایگان که با اشتراک‌های پولی که ویژگی‌های اضافی را باز می‌کند، فعالیت می‌کند. درآمد پیش‌بینی شده آن برای سال ۲۰۲۶ حدود ۱۵ میلیون دلار تخمین زده می‌شود که قیمت خرید گزارش شده نسبت به عملکرد مالی فعلی آن ارزیابی قابل توجهی به شمار می‌آید.

حرکتی استراتژیک فراتر از روزنامه‌نگاری سنتی

برای شرکت نیویورک تایمز، خرید لِترباکسد استراتژی تثبیت شده‌ای را در توسعه جریان‌های درآمدی فراتر از اشتراک‌های روزنامه و پوشش خبری سنتی تقویت می‌کند.

این ناشر قبلاً فعالیت‌های دیجیتال خود را از طریق چندین خرید قابل توجه گسترش داده است، از جمله رسانه ورزشی The Athletic، پلتفرم بررسی محصولات مصرفی Wirecutter و بازی کلمات محبوب Wordle.

این سرمایه‌گذاری‌ها منعکس‌کننده یک تحول گسترده‌تر در مدل کسب‌وکار شرکت است که بر روی جوامع دیجیتال، خدمات مبتنی بر اشتراک و محصولاتی که می‌توانند مخاطبان با علایق مختلف را جذب کنند، تأکید بیشتری دارد.

معامله پیشنهادی لِترباکسد دسترسی به جامعه قابل توجهی از کاربران جوان را فراهم می‌کند و در عین حال فرصت‌های اضافی در صنایع سرگرمی و فیلم را باز می‌کند.

گزارش‌ها حاکی از آن است که شرکت تایمز قصد دارد فناوری تبلیغاتی خود را در زیرساخت‌های موجود لِترباکسد ادغام کند، که می‌تواند توانایی پلتفرم را برای تولید درآمد تبلیغاتی بدون تغییر بنیادین هویت آن بهبود بخشد.

بنیان‌گذاران ممکن است در راس باقی بمانند

عنصر مهمی از مذاکرات به مدیریت آینده و استقلال عملیاتی لِترباکسد مربوط می‌شود.

بر اساس ترتیبی که به طور گزارش شده در حال بررسی است، بنیان‌گذاران مشترک متیو بوچان و کارل فون راندو ممکن است مسئولیت اداره پلتفرم را بر عهده داشته باشند. با این حال، آنها باید به یک مقام اجرایی در شرکت نیویورک تایمز گزارش دهند.

انتظار می‌رود لِترباکسد به عنوان یک سرویس مستقل برای آینده قابل پیش‌بینی به فعالیت خود ادامه دهد و به سرعت به محصولات دیجیتال موجود ناشر جذب نشود.

حفظ این ساختار می‌تواند به حفظ فرهنگ جامعه متمایز پلتفرم کمک کند که نقش مرکزی در گسترش آن ایفا کرده است.

رقابت برای خرید

معامله بالقوه پس از یک فرآیند فروش رقابتی که شامل چندین بازیگر سرگرمی و سرمایه‌گذاری بود، صورت می‌گیرد.

استودیوهای فیلم A24 و سونی از جمله شرکت‌هایی بودند که به طور گزارش شده به خرید لِترباکسد علاقه‌مند بودند. با این حال، A24 به دنبال افزایش انتظارات مالی در مورد پلتفرم، از رقابت کناره‌گیری کرد.

شرکت مادر لِترباکسد با بانک سرمایه‌گذاری LionTree همکاری کرده است تا فروش ممکن را بررسی کند.

شرکت نیویورک تایمز از اظهارنظر عمومی در مورد مذاکرات گزارش شده خودداری کرده است، در حالی که لِترباکسد نیز پاسخی فوری ارائه نکرده است.

اگر این معامله نهایی شود، خرید ۳۳۰ میلیون دلاری نمایانگر یک سرمایه‌گذاری قابل توجه در تقاطع نشر دیجیتال، سرگرمی و جوامع آنلاین خواهد بود و نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌های رسانه‌ای مستقر در تلاشند تا مخاطبان را فراتر از بازارهای سنتی خود جذب کنند.

برای لِترباکسد، چالش این خواهد بود که از منابع یک سازمان رسانه‌ای بزرگ بین‌المللی بهره‌مند شود در حالی که روحیه مستقل که به آن کمک کرده است تا به مقصدی پیشرو برای علاقه‌مندان به فیلم تبدیل شود، حفظ کند.