گوگل با شکایت ضد تراست جدید در ایالات متحده روبرو است

Monday 09 September 2024 - 12:00

گوگل بار دیگر خود را در کانون توجه قانونی می بیند، این بار به اتهام تسلط بر بخش تبلیغات آنلاین. این غول فناوری با دومین شکایت بزرگ در کمتر از یک سال گذشته توسط وزارت دادگستری ایالات متحده مواجه است. این آزمایش جدید، که در ویرجینیا برگزار می‌شود، بر فناوری تبلیغات، یک منطقه حیاتی برای اکوسیستم دیجیتال تمرکز دارد.

انحصار تبلیغات آنلاین؟

دولت ایالات متحده گوگل را به کنترل بازار برای انتشار آگهی های تبلیغاتی در وب سایت ها از جمله بسیاری از رسانه ها متهم می کند. این شکایت ادعا می‌کند که گوگل از ابزارهای غیرقانونی ضدرقابتی برای از بین بردن یا کاهش چشمگیر هرگونه تهدیدی که بر تسلط خود بر فناوری‌های تبلیغات دیجیتالی وارد می‌کند استفاده کرده است. وکلای دولتی می گویند که گوگل از توان مالی خود برای به دست آوردن رقبای بالقوه و گوشه گیری آن بازار استفاده کرد و تبلیغ کنندگان و ناشران را چاره ای جز استفاده از فناوری خود باقی نگذاشت.

استدلال های گوگل

گوگل این اتهامات را رد می‌کند و آنها را «عملاً ناقص» می‌داند و می‌گوید که این اتهامات در تضاد با «اصول قانون رقابت است که به رشد اقتصادی و نوآوری کمک می‌کند». این شرکت استدلال می‌کند که این پرونده مبتنی بر نسخه قدیمی اینترنت است و شرایط فعلی را نادیده می‌گیرد که در آن تبلیغات در نتایج جستجو، برنامه‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی نیز قرار می‌گیرد.

بازاری حیاتی برای رسانه ها

به گفته Evelyn Mitchell، تحلیلگر Emarketer، اگرچه بازار مورد بحث در این دعوی نسبت به کل اکوسیستم تبلیغاتی کوچک است، اما برای بقای بسیاری از منابع خبری مهم مردم ضروری است. او می افزاید که مطمئن نیست که با این استدلال که ناشران باید به گزینه های کمتری برای درآمدزایی بسنده کنند، همدلی زیادی دارد.

یک محاکمه طولانی و پیچیده

انتظار می‌رود این محاکمه حداقل شش هفته طول بکشد و ده‌ها شاهد حضور داشته باشند، قبل از قاضی لئونی برینکما. تصمیم آن در مورد اینکه آیا گوگل قانون رقابت را نقض کرده است یا خیر، چند ماه پس از محاکمه گرفته خواهد شد. اگر گوگل مقصر شناخته شود، دادگاه دیگری عواقب احتمالی شرکت تبلیغات آنلاین شماره یک جهان را تعیین خواهد کرد.

تاثیر اقتصادی محدود؟

تحلیلگران Wedbush Securities بر این باورند که تأثیر اقتصادی این آزمایش برای Google محدود خواهد بود، هر نتیجه ای که باشد. به گفته آنها، فعالیتی که دولت می تواند ملزم به فروش آن باشد، کمتر از 1 درصد از درآمد عملیاتی شرکت در سال جاری را نشان می دهد.

زمینه بین المللی

تحقیقات مشابهی در مورد تسلط گوگل در فناوری تبلیغات در اتحادیه اروپا و بریتانیا در حال انجام است. در مورد پرونده انحصار موتور جستجو، وارد مرحله تجدیدنظر شده است. انتظار می‌رود دولت ایالات متحده در هفته‌های آینده بازنگری در کسب‌وکار گوگل را پیشنهاد کند.

این شکایت ضد انحصار جدید علیه گوگل سوالات مهمی را در مورد تسلط غول های فناوری و تأثیر عملکرد آنها بر رقابت و نوآوری ایجاد می کند. نتایج این شکایت نه تنها برای گوگل، بلکه برای کل صنعت تبلیغات آنلاین نیز می تواند پیامدهای قابل توجهی داشته باشد.