کامالا هریس برای کمپین بلیتز کریگ دیجیتالی می شود

Saturday 17 August 2024 - 10:40

کامالا هریس ، نامزد دموکرات ریاست‌جمهوری، تمرکز خود را بر دیجیتال برای کمپین حمله رعد اسا انتخاب کرده است. بر اساس محاسبات "فایننشال تایمز"، بر اساس داده های ارائه شده توسط گوگل و متا، کامالا هریس از زمانی که جو بایدن از رقابت در 21 جولای کناره گیری کرد، در حال حاضر حدود 57 میلیون دلار در تبلیغات روی این دو غول دیجیتال سرمایه گذاری کرده است. در مقایسه، رقیب جمهوری‌خواه او، دونالد ترامپ ، در مدت مشابه فقط 5.6 میلیون دلار یا ده برابر کمتر هزینه می‌کرد.

این استراتژی دیجیتال شکاف قابل توجهی را در زمانی که جو بایدن نامزد دموکرات بود، برجسته می کند. در واقع، دموکرات‌ها، با جو بایدن و سپس کامالا هریس، در مجموع 139 میلیون دلار در متا (فیس‌بوک، اینستاگرام، واتس‌اپ) و گوگل (جستجوی گوگل، یوتیوب) بین 1 ژانویه تا 10 اوت خرج کردند. در مقابل، طبق گزارش فایننشال تایمز، ستاد انتخاباتی دونالد ترامپ تنها 22.5 میلیون دلار در مدت مشابه هزینه کرده است.

استراتژی های واگرا

هزینه تبلیغات دیجیتال دونالد ترامپ با متا و گوگل بیش از چهار برابر کمتر از هزینه کمپین 2020 او در همان مرحله است که بین 1 ژانویه تا 10 اوت 2020 تقریباً 91 میلیون دلار بوده است. از سوی دیگر، هزینه های دو نامزد متوالی دموکرات تقریباً سه برابر بیشتر از زمان مشابهی است که مبارزات انتخاباتی بایدن در سال 2020 انجام داد.

این ارقام استراتژی های متفاوتی را نشان می دهد. هدف تهاجم آنلاین کامالا هریس هم جلب نظر رأی دهندگان و هم جمع آوری کمک های مالی از سوی اهداکنندگان کوچک است. به گزارش "فایننشال تایمز"، کمپین دونالد ترامپ، به نوبه خود، کمتر به کمک های مالی کوچک (کمتر از 200 دلار) متکی است که 40 درصد از جمع آوری کمک های مالی آن را در مقایسه با 61 درصد در طول مبارزات انتخاباتی او در سال 2020 تشکیل می دهد.

دونالد ترامپ از ظاهر عمومی و تلویزیون حمایت می کند

به نظر می رسد دونالد ترامپ در حال فاصله گرفتن از شبکه های اجتماعی بزرگ است، به خصوص که متا محتوای سیاسی را در پلتفرم های خود کمتر دیده است. رئیس جمهور سابق طرفدار حضور در انظار عمومی و تبلیغات سنتی تلویزیونی است. با این حال، حتی در این زمینه، دموکرات ها پیشتاز هستند. به نقل از فایننشال تایمز، کمپین های بایدن و هریس قصد دارند در مجموع 286 میلیون دلار برای تبلیغات تلویزیونی و رادیویی سنتی بین 1 ژانویه تا روز انتخابات هزینه کنند، در مقایسه با 187 میلیون دلاری دونالد ترامپ. ".

روزنامه انگلیسی نشان می‌دهد که در پلتفرم‌های استریم و تلویزیون‌های متصل، کامالا هریس با 56 میلیون دلار هزینه در مقایسه با 30 میلیون دلار برای رقیب جمهوری‌خواهش، از دونالد ترامپ جلوتر است.

بودجه تبلیغاتی عظیم

در مجموع، AdImpact تخمین می زند که انتخابات ریاست جمهوری منجر به 2.7 میلیارد دلار هزینه تبلیغاتی خواهد شد. بنابراین، این کمپین انتخاباتی وعده می دهد که یکی از پرهزینه ترین مبارزات تاریخ باشد، با استراتژی های ارتباطی بسیار متفاوت بین دو نامزد اصلی.

کامالا هریس به وضوح از دیجیتال برای دستیابی به مخاطبان زیادی و بسیج کمک‌کنندگان کوچک استفاده می‌کند، در حالی که به نظر می‌رسد دونالد ترامپ روش‌های سنتی‌تری را ترجیح می‌دهد و در عین حال حضور آنلاین خود را حفظ می‌کند. هفته های آتی در تعیین اثربخشی این استراتژی ها و تأثیر آنها بر نتایج انتخابات بسیار مهم خواهد بود.