رقابت شدیدتر سامسونگ با ورود اپل به بازار گوشی‌های تاشو

Thursday 10 September 2026 - 18:33

شرکت سامسونگ الکترونیکس در حال تقویت کمپین خود برای گوشی‌های تاشو است زیرا اپل با اولین آیفون تاشو خود وارد بازار می‌شود و رقابت در این بخش که عمدتاً توسط سامسونگ و تولیدکنندگان چینی شکل گرفته، شدت می‌گیرد.

اپل روز چهارشنبه آیفون دو را معرفی کرد و یک دستگاه تاشو با قیمت ۱,۹۹۹ دلار را به بازار عرضه کرد. این رونمایی تغییر عمده‌ای در بازار گوشی‌های هوشمند پریمیوم به حساب می‌آید، زیرا اپل پایگاه مشتریان بزرگ جهانی و تأثیر برند قوی خود را به یک دسته که با مشکل پذیرش در بازار انبوه مواجه بوده، وارد می‌کند.

دو طراحی تاشو به سبک کتاب دارد که مشابه آخرین مدل گلکسی زد فولد ۸ سامسونگ است که کمتر از دو ماه پیش با قیمت شروع ۱,۸۹۹ دلار معرفی شد. دستگاه سامسونگ همچنین شامل ویژگی‌های هوش مصنوعی است که توسط فناوری جمنی شرکت آلفابت تأمین می‌شود.

تحلیلگران بازار انتظار دارند که ورود اپل به طور چشمگیری چشم‌انداز رقابتی را تغییر دهد. پیش‌بینی می‌شود که اپل بتواند حدود ۲۵٪ از بازار جهانی گوشی‌های تاشو را در سال جاری به خود اختصاص دهد، در حالی که این رقم برای سامسونگ حدود ۳۸٪ تخمین زده می‌شود. اگرچه انتظار می‌رود که سامسونگ رهبری خود را حفظ کند، اما فاصله می‌تواند به طور قابل توجهی کاهش یابد زیرا اپل در حال کسب شتاب است.

سامسونگ با یک کمپین تبلیغاتی گسترده در بازارهای بین‌المللی اصلی، از جمله سئول، توکیو و لندن، پاسخ داده است. بیلبوردهای آن تجربه طولانی‌مدت این شرکت در فناوری تاشو را تبلیغ کرده و به نازکی و سبک بودن آخرین دستگاه‌های آن تأکید می‌کند.

این تولیدکننده کره‌ای همچنین بر کار مهندسی پشت گوشی‌های تاشو خود تأکید کرده است، به ویژه تلاش‌ها برای کاهش وزن آن‌ها در حالی که دوام را حفظ می‌کند. در رسانه‌های اجتماعی، سامسونگ به رونمایی اپل با مجموعه‌ای از پست‌های کنایه‌آمیز که آیفون جدید را به عنوان محصولی با نوآوری محدود در مقایسه با محصولات موجود نشان می‌دهد، واکنش نشان داد.

از سوی دیگر، اپل تلاش کرده است رویکرد خود را از گوشی‌های تاشو قبلی متمایز کند. رهبری جدید شرکت انتقادات خود را به طراحی‌های موجود که به دو گوشی معمولی به طرز awkward متصل شده‌اند، ابراز کرده و پیشنهاد کرده است که دو به منظور ارائه تجربه‌ای یکپارچه‌تر طراحی شده است.

سامسونگ در این بخش پیشتاز قابل توجهی دارد. این شرکت اولین گوشی‌های تاشو خود را در بازار انبوه در سال ۲۰۱۹ معرفی کرد، با وجود مشکلات فنی اولیه که شامل آسیب به نمایشگرها و تأخیرهای اجباری بود. در سال‌های بعد، این شرکت فناوری را از طریق چندین نسل بهبود بخشید و به تثبیت دستگاه‌های تاشو به عنوان یک دسته پریمیوم متمایز کمک کرد.

اکنون این شرکت با رقابت نه تنها از سوی اپل بلکه همچنین از سوی تولیدکنندگان چینی مانند هواوی مواجه است. گوشی‌های تاشو هنوز بخش نسبتاً کوچکی از بازار کلی گوشی‌های موبایل را تشکیل می‌دهند، اما تولیدکنندگان آن‌ها را به عنوان منبع مهمی از فروش پریمیوم و تمایز فناوری می‌بینند.

ورود اپل به ویژه از آن جهت مهم است که این شرکت می‌تواند به یک اکوسیستم تثبیت شده و شبکه توزیع جهانی وسیع متکی باشد. همچنین از زنجیره تأمین به طور فزاینده‌ای بالغ که در طول سال‌ها از طریق سرمایه‌گذاری شرکت‌هایی مانند سامسونگ توسعه یافته، بهره‌مند است.

سامسونگ دیسپلی، بخش تولید نمایشگر گروه کره‌ای، یکی از تأمین‌کنندگان در صنعت گسترده صفحه‌نمایش تاشو است که نشان می‌دهد ورود اپل می‌تواند به طور همزمان فرصت‌های جدید کسب‌وکار برای تولیدکنندگان قطعات ایجاد کند در حالی که فشار رقابتی بر بخش گوشی‌های هوشمند سامسونگ را افزایش می‌دهد.

تحلیلگران می‌گویند زمان‌بندی اپل می‌تواند به نفع این شرکت باشد زیرا فناوری تاشو از زمان ظهور اولین دستگاه‌های تجاری سال‌ها زمان داشته است تا بالغ شود. به جای پذیرش خطرات مرتبط با پیشگامی در این دسته، اپل در مرحله‌ای وارد می‌شود که تولیدکنندگان تجربه بیشتری با نمایشگرهای انعطاف‌پذیر، لولاها، بهینه‌سازی باتری و دوام کسب کرده‌اند.

بنابراین، این رونمایی احتمالاً فشار بیشتری به سامسونگ وارد خواهد کرد تا نوآوری را تسریع کرده و در عین حال قیمت‌های رقابتی را حفظ کند و قابلیت اطمینان دستگاه‌های تاشو خود را بهبود بخشد. ورود اپل همچنین می‌تواند سایر تولیدکنندگان گوشی‌های هوشمند را تشویق کند تا در این بخش بیشتر سرمایه‌گذاری کنند.

در حالی که گوشی‌های تاشو در مقایسه با گوشی‌های هوشمند معمولی هنوز گران هستند، افزایش رقابت می‌تواند به تدریج فناوری، طراحی و قابلیت خرید را بهبود بخشد. تصمیم اپل برای ورود به بازار می‌تواند در نهایت به تحول گوشی‌های تاشو از یک محصول پریمیوم خاص به یک دسته بیشتر عمومی کمک کند.

برای سامسونگ، با این حال، ورود آیفون دو یک مرحله جدید در بازاری است که این شرکت به ایجاد آن کمک کرده است. مزیت پیشگامانه، تخصص تولید و توزیع جهانی آن همچنان نقاط قوت مهمی هستند، اما قدرت برند اپل می‌تواند رقابت را در سال‌های آینده به طور قابل توجهی چالش‌برانگیزتر کند.